Le marketing digital désigne l'ensemble des pratiques qui visent à promouvoir un produit via des supports numériques.
Cela prend en compte le référencement de site internet, les réseaux sociaux, les campagnes d’emailing ou encore le marketing mobile.
Définition du marketing digital et apports de cette stratégie
Définition du marketing digital
Le marketing digital peut être défini comme une technique de communication qui emploie non seulement les moyens et astuces qu’internet peut offrir. Cela concerne tous les supports numériques qui peuvent permettre de faire la promotion d’une entreprise. Dans un processus de marketing digital, c'est le client qui est au cœur de la stratégie.
Avantages du marketing digital
La mise en place d’une stratégie de marketing digital offre plusieurs avantages.
- 1. Le marketing digital permet à toute entreprise d’avoir une stratégie de communication efficace. Tandis qu’avec les médias classiques seules les grosses entreprises ont les moyens de faire de la publicité, grâce à internet même les PME et TPE peuvent tirer leur épingle du jeu.
- 2. En plus d’être plus rapides et plus simples, les techniques du marketing digital permettent de réduire les coûts de communication. En effet, sur les supports numériques les investissements sont généralement moins élevés que sur les médias classiques.
- 3. Avec le marketing digital vous opérez sur un marché à grande échelle et pouvez capter l’attention d’un très grand nombre de personnes en très peu de temps. Il s’agit d’un marché sans frontières sur lequel vous pouvez vendre des produits 24h/24 et 7j/7, sans vous déplacer.
Les leviers du marketing digital
Pour mettre en place une stratégie de marketing digital, les techniques suivantes sont à prendre en compte:
Le référencement SEO
Il s’agit d’un ensemble de techniques dont le but est de positionner un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing. Le référencement peut-être soit naturel et basé sur l'optimisation des mots clés, soit payant, reposant ainsi sur l'achat de liens.
Le référencement SMO
Le SMO est un autre type de référencement naturel, qui prend appui sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Telegram, WhatsApp, etc.
Le marketing mobile
Il s'agit ici de faire usage des données mobiles des clients afin de les joindre où qu'ils soient pour leur proposer des produits ou des services qui correspondent à leur profil. Le marketing mobile peut prendre la forme de notifications push géo-ciblées ou de mails personnalisés.
L’inbound marketing
L’inbound marketing est une technique qui consiste faire venir les clients vers soi au lieu d’aller vers eux, le tout grâce à la publication de contenu de qualité.
Le marketing local
Le marketing local désigne l’ensemble des actions marketing utilisées pour toucher une population locale. Cela peut prendre la forme d’annonces publicitaires, mais celles-ci ont la particularité d’être orientées sur les moteurs de recherche en plus d'être géo-localisées.
Le Big data
Cette technique consiste à faire usage des données des internautes pour mettre au point des stratégies de marketing digital.
Le Buzz marketing
Le buzz marketing est une variable de l'inbound marketing. Il est ici question de « susciter du bouche à oreille autour d'un événement, d'un produit ou d'une offre commerciale », dans le but de repositionner une marque dans le cœur de ses clients et prospects.
L’e-reputation
L’e-reputation a pour vocation d’assurer une veille en ce qui concerne la notoriété de l'entreprise sur internet afin de ne pas rendre vains les efforts qui ont été consentis pour obtenir des résultats satisfaisants dans le processus de mise en place de la stratégie de marketing digital.
Pour en savoir plus:
- Qu'est-ce que le référencement naturel?
- Qu'est-ce que le référencement payant?
- Comment fonctionne l'indexation de Google?
- Pourquoi faire appel à une agence de référencement naturel?
- Pourquoi référencer son site internet?
- Quel est le délai de référencement sur Google?
- Qu’est-ce que le référencement international?