La page d’accueil est généralement la plus performante du site en termes de positionnement sur Google grâce au netlinking. Son optimisation SEO joue un rôle important dans la stratégie de référencement naturel et pour le marketing en ligne.
 

L’optimisation du référencement de la page d’accueil

La page d’accueil d’un site internet est l’une des pages les plus visitées par les internautes, même s’ils arrivent sur le site via d’autres pages plus spécifiques. Bien souvent, c’est celle que les utilisateurs visitent en premier.

La page d’accueil est généralement une des premières pages, voire la première page, proposée dans la réponse des moteurs de recherche aux requêtes des internautes, De plus, elle est souvent la page cible des liens « back links » et se retrouve dans le maillage interne des pages.

L’optimisation de la page d’accueil doit s’articuler autour de trois axes principaux :

  • Optimiser le contenu (SEO) car les robots (Google, etc.) analysent cette page en premier lieu lorsqu’ils indexent un site (pertinence du contenu, autorité, etc.) ;
  • Améliorer la popularité avec les « back links » qui pointent vers la page d’accueil de votre site ;
  • Optimiser le marketing afin de mettre en avant les produits, les services et l’entreprise.

La page d’accueil doit fournir un aperçu du contenu de votre site et de l’activité de votre entreprise et son contenu devrait idéalement :

  • Indiquer aux moteurs de recherche l’objet de votre site ;
  • Présenter votre offre et votre marque aux internautes de façon simple et compréhensible ;
  • Permettre une navigation intuitive et l’indexation par les robots.
  • Apporter des réponses aux questions éventuelles et des informations détaillées ;
  • Susciter la curiosité du visiteur en jouant sur les éléments différenciants ;
  • Fournir un appel à l’action claire et efficace.

Les étapes de l’optimisation de la page d’accueil

En termes de SEO, l’optimisation de la page d’accueil est semblable à celle des autres pages de votre site Web. L’optimisation du référencement devra cohabiter de façon harmonieuse avec les optimisations marketing :

  • Expliquer l’activité de votre entreprise de façon claire, simple et concise (offre, différenciations, etc.) avec une accroche ;
  • Optimiser la balise titre de votre site (60 caractères maximum, mots-clés en début de balise, description) ;
  • Optimiser la méta description de la page d’accueil qui apparaitra dans le SERPS de Google (mots clés, accroche, différences et valeurs) ;
  • Optimiser le titre H1 qui est indispensable et unique dans la page (mots clés cibles et mots clés associés)
  • Utiliser des visuels percutants et optimiser les images qui illustrent votre message et rendent la page plus attrayante (texte ALT, nom des images, compression) ;
  • Optimiser votre logo qui doit être unique et permettre d’identifier votre entreprise (nom du fichier doit être celui de votre entreprise, balise ALT incluant le nom de votre entreprise) ;
  • Ajouter un balisage de données structurées pour présenter vos données aux robots des moteurs de recherche (organisation, contact, adresse, téléphone, avis, produits) ;
  • Soigner le contenu et intégrer des liens et les mots clés principaux dans un texte court contenant des informations suffisantes et directes ;
  • Assurer la compatibilité et la convivialité pour les smartphones car ceux-ci représentent 50 % des recherches sur Google (conception responsive) ;
  • Structurer votre site pour simplifier la navigation (hiérarchisation des balises Hn, présentation simple et élégante, police lisible, menu exhaustif, etc.)
  • Ajouter des témoignages clients, des références, des réalisations et des partenariats (trois secondes en moyenne pour attirer l’attention et gagner la confiance de l’internaute) ;
  • Implémenter des appels à l’action et la conversion (CTA) pour inviter les utilisateurs à vous contacter, téléphoner, envoyer un courriel, s’abonner à une newsletter ou consulter les produits et les services ;
  • Optimisation de la vitesse de chargement de la page d’accueil car 40 % des visiteurs n’attendent pas plus de trois secondes (code, plugins light, hébergement de qualité, optimisation des images, etc.).

 

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