Comment fonctionne le référencement local ?
Pour afficher des résultats localisés géographiquement à la suite d’une requête effectuée par un utilisateur, Google recherche :
- La localisation de l’ordinateur de bureau grâce à son adresse IP,
- Celle des mobiles grâce à la géolocalisation.
Tous les types d’entreprises (artisans, TPE, PME grandes groupes, etc.) peuvent et devraient utiliser les avantages du SEO local, qui est une forme de référencement naturel. En effet, les internautes utilisent les services de localisation pour trouver des informations sur tous les produits et services disponibles localement, notamment lors de leurs déplacements.
Un ensemble d’optimisations permet aux entreprises de sortir dans les résultats des requêtes locales afin que les internautes puissent les trouver.
Le référencement local doit être considéré comme un élément clé de votre stratégie marketing globale afin de positionner votre site internet pour améliorer votre visibilité.
Google estime que 80 % des utilisateurs utilisent son moteur de recherche pour trouver des services et des produits locaux. C’est autant de perte de clientèle pour une entreprise qui ne serait pas positionnée correctement dans la réponse de la requête de l’utilisateur. En effet, plus de la moitié des utilisateurs se rendent dans un magasin le lendemain de la requête et 18 % effectuent un achat.
Pour améliorer la pertinence des résultats des recherches locales, les moteurs analysent les contenus locaux, les profils sociaux, les citations et les liens.
Les chiffres à connaître :
- 46 % des recherches sur Google sont localisées géographiquement ;
- 64 % des utilisateurs utilisent la recherche et les annuaires pour trouver une entreprise ;
- 50 % des recherches sur mobile concernent une demande d’informations commerciales ;
- 78 % des recherches aboutissent à un achat sur place.
Les résultats locaux de Google
Les requêtes locales recherchent des emplacements commerciaux à proximité de l’endroit où se trouve l’internaute. Votre adresse physique et un contact peuvent apparaître dans les résultats s’ils sont disponibles. D’autres informations peuvent être ajoutées comme les tarifs, l’heure d’ouverture et de fermeture, des photos, etc.
Les types de résultats :
- Le contenu des annuaires locaux sort sur la première page des résultats de recherche, permettant un taux de conversion plus élevé que la publicité traditionnelle.
- Le Pack local de Google est composé de la fiche de trois entreprises qui apparaissent lors d’une recherche sous la carte dans les résultats affichés. Google tient compte de la recherche de l’internaute et de sa géolocalisation pour le classement. Ce pack est placé sous les liens commerciaux au-dessus des premiers résultats.
- My Business de Google est un service internet qui permet à votre entreprise d’apparaître dans les résultats en offrant une visibilité supplémentaire grâce à l’affichage d’informations plus détaillées. Si l’authenticité de votre société est vérifiée, celle-ci sera affichée sur Google Maps et augmentera ses chances d’apparaître dans le pack local (qui représente le Graal).
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