À quoi sert le netlinking ?
Il y a une corrélation, notamment sur Google, entre la qualité et la quantité des liens sur votre site et sa capacité à bien se positionner dans les résultats d’une recherche sur internet.
Les liens peuvent être classés en 3 catégories :
- Les liens internes qui relient les pages de votre site entre elles pour faciliter la navigation des internautes et des robots de « crawling » ;
- Les liens sortants qui relient une page de votre site à des contenus de qualité sur d’autres sites internet ;
- Les liens entrants (backlink) qui relient d’autres sites web à certains contenus de votre site.
Google considère les liens entrants vers votre site comme un plébiscite de pertinence et de confiance. En clair, plus votre site est lié, plus il est populaire…Et la popularité est un facteur important qui influe directement sur le positionnement dans les résultats d’une recherche.
En effet, l’algorithme PageRank de Google utilise depuis ses débuts les liens entre les pages comme facteur de classement et de pertinence. Même si les algorithmes ont évolué, les liens restent un point fondamental dans l’analyse d’un site pour son classement.
Le netlinking permet à votre site d’augmenter :
- Sa pertinence auprès de Google ;
- La fréquence de « crawling » des robots ;
- Le nombre de clics et le trafic.
L’obtention « naturelle » de liens entrants (linkbaiting) est un processus long et il existe donc de nombreuses techniques plus ou moins agressives pour stimuler la création de liens entrants.
La stratégie de netlinking est donc la mise en place d’actions pour stimuler l’acquisition de ces fameux liens entrants.
Qu’est-ce qu’un « backlink » de qualité ?
Le « backlink » est une des composantes les plus complexes et chronophages du référencement. Pour autant, elle est indispensable car très efficace.
Il faut savoir que Google a mis en place des algorithmes qui permettent d’identifier les liens artificiels ou de mauvaise qualité. Les critères qui font la qualité d’un « backlink » peuvent se résumer en quelques points concernant les liens eux -mêmes :
- Provenant d’une source pertinente par rapport au sujet traité ;
- Provenant d’une source de confiance et d’un domaine faisant autorité ;
- Placé dans le contenu éditorial du site ;
- Possédant une ancre ciblée et descriptive sans l’attribut « no follow » ;
- Difficile à obtenir et parmi peu d’autres ;
- Non réciproque ;
- Sur lequel les internautes cliquent.
Un « backlink » de qualité, obtenu ou non en respectant les Guidelines, doit sembler naturel à Google et respecter la logique thématique et sémantique des contenus de votre site.
La stratégie de backlinking en SEO
Les stratégies SEO pour obtenir des liens entrants vont du 100 % White Hat (respect de la ligne de conduite) au Black Hat (non-respect de la ligne de conduite) très agressif dont le choix dépend des objectifs et de la concurrence de chaque site.
La création de « backlinks » naturels est plus ou moins aisée selon la thématique du site et, pour parler franchement, le respect des recommandations de Google est parfois difficilement tenable.
Quelle que soit la méthode choisie, il faut impérativement que les liens semblent naturels et miser sur la qualité de vos contenus et de vos blogs. Plus votre site fait autorité dans son domaine, mieux c’est.
Voici une liste non exhaustive des techniques à mettre en place pour une stratégie efficace :
- S’inscrire sur des annuaires ;
- Laisser des commentaires sur des blogs spécialisés et des forums avec un lien ;
- Pratiquer le Guest Blogging (inviter des personnes de notoriété sur votre blog) ;
- Créer des évènements (concours, infographies, sondages, témoignages, interviews, etc.) ;
- Créer du contenu viral et stimuler les partages sociaux ;
- Copier la stratégie de vos concurrents ;
- Échanger des liens avec vos clients, fournisseurs, influenceurs, etc. (tolérés par Google) ;
- Achat de liens (interdit par Google) ou liens sponsorisés (tolérés par Google) ;
- etc.
Une bonne stratégie SEO de backlinking nécessite de fixer ses objectifs et son plan d’action. Un audit de vos liens entrants mais aussi de ceux de vos concurrents permettra d’évaluer la qualité de ceux-ci et de votre profil.