Depuis 2018, lors de l’évaluation des sites Internet, les testeurs de qualité appliquent un ensemble de normes de qualité définies par Google qui sont répertoriées sous l’acronyme EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Depuis la mise à jour EAT de Google, il est très important de publier régulièrement du contenu sur votre site, comme par exemple des articles d’actualité. Que ce soit pour le référencement de votre agence immobilière ou tout autre type de site, rédiger du contenu régulièrement vous fera remonter dans les moteurs de recherche.

L’EAT pour garantir la qualité des informations fournies par les sites internet

EAT est un acronyme utilisé puis 2018 par Google pour sa mise à jour « Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness » ou en français « expertise, autorité, fiabilité ». Cet acronyme recouvre un ensemble de normes de qualité des sites internet qui sont appliquées par les testeurs de qualité lors de leur évaluation.

En mettant en place ce service, l’objectif de Google est de protéger les utilisateurs et notamment les chercheurs de contenus de mauvaise qualité ou trompeurs qui pourraient nuire à leur travail.

Ainsi, Google via le service EAT vise à offrir les meilleurs contenus et expériences possibles à ses utilisateurs en mettant en avant les sites Internet de confiance. L’algorithme créé par Google à cette occasion cherche donc à évaluer le niveau de confiance à accorder aux contenus et au site Internet lui-même.

Google a donc édicté un ensemble de lignes directrices publiques - les « Search Quality Raters » dont le rôle est d’évaluer la qualité du contenu d’un site Internet - qui se regroupent en trois grandes catégories :

  • L’expertise ;
  • L’autorité ;
  • La fiabilité.

L’expertise des créateurs de contenu doit être démontrée dans leurs domaines d’intervention. Ils ne doivent pas diffuser de fausses informations, volontairement ou non. En outre, le contenu proposé doit satisfaire la demande d’information en démontrant les connaissances de l’opérateur et en répondant de façon appropriée aux questions posées.

L’autorité d’un site Internet mesurée par Google est l’évaluation de la façon dont le site est considéré par les autres acteurs et du crédit donné aux auteurs pour leurs écrits et leurs compétences. Cette évaluation se base en partie sur le nombre de citations des auteurs et de leurs écrits repris par d’autres plateformes et notamment par des sites et des organisations faisant autorité dans le domaine.

La fiabilité concerne la vérification que l’organisation est bien ce qu’elle prétend être afin de garantir un climat de confiance pour les utilisateurs en évitant qu’ils ne soient trompés sur la provenance des sources.

L’importance de maximiser son score EAT

Il ressort des considérations ci-dessus que le score EAT est très important pour un site internet qui souhaite faire autorité dans son domaine. Ainsi, il sera mieux référencé et proposé plus souvent par Google lors de requêtes utilisateurs concernant le domaine de compétence du site.

Pour optimiser son score EAT, il faut :

  • Proposer une bonne expérience utilisateur ;
  • Disposer de contenus optimisés pour le SEO et mis à jour régulièrement en quantité suffisante ;
  • Mettre à disposition des informations sur les auteurs et la société ;
  • Être repris comme source par d’autres sites Internet d’autorité ;
  • Veiller à sa réputation en ligne.

Vous souhaitez faire remonter votre site internet dans les moteurs de recherche ? Contactez-nous afin que nous puissions vous aider à définir la meilleur stratégie SEO répondant à vos besoins.

En savoir plus :