Une agence SEO et un hôtel par exemple peuvent collaborer pour améliorer le classement du site web de celui-ci en concevant une stratégie solide pour obtenir des liens de qualité également appelés le Link Building.

Pourquoi le « Link Building » est-il important ?

Les liens sont un des trois piliers du référencement qui impactent directement le classement du site par les moteurs de recherche. Les sites web qui mettent en œuvre des tactiques efficaces pour construire des liens plus performants que leurs concurrents augmentent le trafic organique de leur site. Cette tactique connue sous le vocable de « Link Building » nécessite du temps et du travail.

Le « Link Building répond à plusieurs objectifs :
• Être bien classé sur Google et les autres moteurs de recherche ;
• Permettre une indexation plus rapide de nouvelles pages du site ;
• Augmenter la notoriété de l’entreprise ;
• Tirer profit d’un trafic référent ciblé.
Le « Link Building » donnera un avantage concurrentiel important à l’entreprise qui le met en œuvre.

Comment créer une stratégie efficace de « Link Building » ?

Lors de la mise en œuvre d’une stratégie de « Link Building », il ne faut pas perdre de vue que tous les liens ne se valent pas. Le premier point est donc de déterminer ce que pourrait être un lien efficace pour un site donné car plus ils le seront, meilleur sera l’impact sur le trafic. Cela peut paraître une évidence mais il est toujours bon de rappeler que les liens doivent être pensés et certainement pas créés en fonction des opportunités.

Voici les points qui pourront aider à mettre en place une stratégie efficace de « Link Building » :

1. Créer des liens contextuels

Les liens contextuels, éléments essentiels d’une bonne stratégie, sont contenus dans le corps d’une page avec une couleur différente du reste du texte, voire une police différente. Ils ont ainsi plus de chances d’être cliqués et sont en général ceux qui ont le plus de valeur et d’impact sur le classement (PageRank).

2. L’importance du texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte utilisé pour lier deux pages entre elles. Pour Google, le texte d’ancrage est une indication sur le sujet de la page cible et a donc une influence sur le classement. Lorsque l’on crée un lien vers un autre site, on utilise généralement comme texte pour le lien le titre de l’article, le nom de la marque ou une expression comme « cliquez ici ». Un usage excessif de ce type de texte pour le texte d’ancrage constitue une violation des consignes de Google. Un usage jugé trop important peut déclencher des filtres automatiques voire des actions manuelles. Les liens doivent contenir un mélange de texte « naturel » et de liens utilisant un texte d’ancrage optimisé.

3. La pertinence thématique des liens

Les liens doivent provenir ou renvoyer vers des sites dont le contenu est lié à celui du site. La bonne méthode pour estimer la pertinence d’un lien est de se demander si on l’utiliserait si Google n’existait pas.

4. Les liens éditoriaux ou « BackLink »

Les liens éditoriaux sont les liens extérieurs qui pointent vers le site et qui n’ont pas fait l’objet d’un achat ou d’une autre mesure incitative. Ce sont les liens les plus efficaces en matière de classement qui donnent aux moteurs de recherche une image de la réputation du site. La bonne stratégie consiste à obtenir quelques liens par le plus possible de domaines référents plutôt que beaucoup de liens provenant d’un domaine lambda.