L’A/B Testing est une technique que tous les web-marketeurs professionnels connaissent bien. Celle-ci vise à confronter deux versions d’une même campagne Google Ads afin d’en évaluer les performances. L’A/B Testing, qui est une étape cruciale pour construire une stratégie efficace, est incontournable, à tel point que certains sites en ont fait leur priorité en matière d’optimisation de campagnes de liens sponsorisés. Nos spécialistes SEA ont fait le bilan, l'agence Adwords Vizyshop vous dit tout.

L’A/B Testing : pourquoi se laisser tenter ?

En mettant en parallèle deux versions différentes d’une même campagne, on peut comparer leurs performances respectives, et donc connaître les meilleurs supports et composants. Cela est d’autant plus facile à faire que la procédure d’A/B Testing met en concurrence différents éléments en ne modifiant qu’une seule variable.

De cette manière, lors de votre phase d’A/B Testing, vous conservez toutes les informations nécessaires pour pouvoir identifier la configuration la plus efficace et la plus pertinente. Chaque variable peut d’ailleurs être passée au crible (requêtes, annonces, pages de destination etc.). Cela dit, ce sont les pages d’index qui sont le plus souvent testées via cette technique.

Google Ads : définir l’objet de test de votre choix

Autre avantage de l’A/B Testing : cette technique s’adapte à la nature de votre activité et de vos services.

Ainsi, par exemple, si vous désirez tester une boutique en ligne ou un e-shop, vous pouvez essayer plusieurs configurations telles que l’ensemble des produits dont vous disposez et qui correspondent à une certaine requête, la liste de vos produits les plus vendus, ou bien encore une redirection vers le produit phare que vous pouvez proposer pour la requête donnée.

Aussi faut-il comprendre que l’objet du test peut être variable : désirez-vous mettre l’accent sur la promotion de l’un de vos produits ou services, ou bien vous focaliser sur la profondeur de choix que vous voulez laisser à l’internaute ?

Quelle que soit votre démarche, l’A/B Testing vous permet de définir la bonne accroche via vos campagnes Google Ads habituelles.

Vous souhaitez vous essayer à l’A/B Testing mais vous ne savez pas comment procéder ? Contactez les experts de Vizyshop.

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