Depuis le temps, vous connaissez probablement déjà le fonctionnement de Google Ads : jusqu’à maintenant, la position de votre annonce correspondait à la place de votre annonce comparativement à celles de vos concurrents. Aussi, quand votre annonce est en position 1, il ne faut pas croire qu’elle apparaît en premier sur les résultats de recherche de Google ; en réalité, elle est tout simplement en première position par rapport aux autres annonces équivalentes. De plus, une annonce peut également se situer en première position en bas de page des résultats de recherche si aucune autre annonce ne se situe en haut de la SERP. Enfin, jusqu’à aujourd’hui, pour connaître le classement moyen de votre annonce, il fallait se référer à la statistique de sa position moyenne. Oui, car désormais, cela n’est plus possible.

Pourquoi Google a-t-il annoncé la suppression de la position moyenne ?

À ce jour, la position moyenne n’avait pour seule utilité que de classer votre annonce par rapport à celles de vos rivaux. La position moyenne avait une lacune importante puisqu’elle n’indiquait en aucun cas le classe-ment moyen de l’annonce par rapport à chaque emplacement possible sur les résultats de recherche, avec exactitude. Voilà qui remet en question son utilité, et surtout sa pertinence.

Aussi Google a-t-il décidé de remplacer la position moyenne par de nouvelles statistiques, l’objectif étant, comme toujours, de vous permettre de définir et d’optimiser votre visibilité SEA.

Quatre outils en un pour évaluer l’emplacement exact de vos annonces

Alors, par quoi la position moyenne sera-t-elle bien remplacée ? Eh bien sachez que Google Ads a déjà déployé quatre nouveaux outils dont lui seul a le secret, quatre KPIs qui vous permettront de connaître avec exactitude l’emplacement de vos annonces publicitaires dans les SERPs. Lesdits outils sont comme suit :

• Le taux d’impression en première position absolue (% d’impr. 1er pos. abs.) : englobant tout le réseau de recherche, il désigne le pourcentage des impressions de vos annonces diffusées à la première place des an-nonces, en haut des résultats organiques.

• Le taux d’impression en haut de page (% d’impr. 1re pos.) : il fait référence au pourcentage des impres-sions de vos annonces dans un emplacement spécifique réservé aux résultats payants, en haut de la SERP.

• Le taux d’impression en première position absolue sur le RR (1re pos. abs.) : il correspond au rapport entre le nombre d’impressions enregistrées en position absolue et le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement précis.

• Le taux d’impression en haut de page sur le RR (1re pos.) : il définit le rapport entre le nombre d’impressions enregistrées en haut de page et le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregis-trer à cet emplacement spécifique.