Google vient d’annoncer la mise en place de 4 nouvelles possibilités de stratégies d’enchères pour les publicités Google Ads afin d’offrir plus de souplesse et de nouvelles capacité marketings pour les annonceurs. Votre agence Adwords vous en dit plus.

Paramètres de saisonnalité

Même si la saisonnalité était déjà paramétrable dans les enchères intelligentes, la saisonnalité des enchères sera dorénavant configurable de manière manuelle. Ceci va donner la possibilité de modifier plus finement les enchères en fonction de promotions saisonnières, par exemple comme des périodes de soldes, des promotions particulières ou des périodes de fêtes (noël, fête des mères…).

Paramètres de conversion au niveau de la campagne

Il est maintenant possible de définir des paramètres de conversion au niveau de la campagne et non plus seulement au niveau du compte. Il est donc possible de définir des paramètres plus pertinents en fonction d’objectifs de campagne bien différenciés et qui offriront donc des actions marketings plus ciblées pour les annonceurs.

Maximisation de la valeur de conversion

Une nouvelle stratégie d’enchères consiste en la maximisation de la valeur de conversion.
Ceci permet d’optimiser les conversions par rapport à un budget spécifié et doit permettre aux annonceurs de mieux rentabiliser leurs dépenses publicitaires en fonction d’objectifs précis.

Paramétrage en fonction de règles de valeur

Google Ads déploie maintenant des règles de valeur qui vont consister à différencier les valeurs de conversion en fonction de différentes caractéristiques comme l’emplacement de la publicité, le public visé ou encore l’appareil qui affiche la campagne (mobile, desktop…)

Ces règles de valeur permettent de personnaliser les valeurs de conversion afin de différencier des objectifs commerciaux et rendent plus pertinentes et plus efficaces certaines campagnes.

Dans l’ensemble, les 4 nouvelles possibilités de stratégies d’enchères pour les publicités Google Ads offrent plus de souplesse et de précision aux annonceurs afin de mieux répondre à leurs besoins et les aider à définir des publicités mieux adaptées à leurs objectifs.

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