Quand on s’évertue à développer un bon SEO, on se demande constamment comment Google classe les sites qui figurent dans les premières pages de résultats de son moteur de recherches.

Mais peut-être que la réponse à cette question figure tout simplement dans l’acronyme E-A-T, lequel a refait surface en juillet 2019 à l’occasion de la mise à jour algorithmique de Google. Comment améliorer mon référencement Google grâce à EAT ? Votre agence SEO à Rennes vous explique tout.

E-A-T, trois critères qui représentent le nerf de la guerre en SEO

Parmi les principales considérations relatives à la qualité d’une page web et de son contenu, on trouve les critères E-A-T. Cet acronyme fait référence à trois notions majeures :

  • l’expertise
  • l’autorité
  • la fiabilité

Par expertise, Google attend de vous que vous soyez un expert dans votre domaine ; elle doit clairement apparaître dans le contenu que vous publiez. Si ce contenu est synonyme d’autorité, il se démarquera de par les interactions qu’il suscitera et la qualité des discussions qu’il engendrera.

Enfin, la fiabilité est une valeur essentielle puisque tout utilisateur de Google doit pouvoir vous faire confiance en tant qu’auteur.

Tandis qu’habituellement l’on pourrait penser que l’autorité du nom de domaine de votre site et la qualité de son maillage interne et de ses backlinks suffisent à garantir le bon positionnement de ce dernier dans les SERPs, en vérité, un manque d’expertise dans votre niche, un site peu autoritaire et la publication d’un contenu peu fiable finiront, à terme, par le déclasser.

Créer du contenu attrayant, précis et utile… Mais pas que !

Que votre site soit de type e-commerce, qu’il s’agisse d’un blog de recettes de cuisine ou bien d’une plateforme d’aide juridique, les critères E-A-T feront toujours foi. Toutefois, ces derniers ne sont pas uniquement valables pour le texte que vous produisez. En effet, le contenu d’une page web n’inclut pas que du texte, mais aussi des fonctionnalités de navigation, un design, autant d’éléments qui sont pris en compte dans l’évaluation de la qualité d’un site !

Aussi, assurez-vous d’être un expert dans votre niche, de faire office de figure d’autorité et de délivrer un contenu fiable et pertinent à votre audience. Et bien sûr, n’oubliez pas de soigner le temps de chargement des pages de votre site web, d’optimiser ses fonctionnalités de navigation et de le rendre « responsive » pour les mobinautes.

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