Notre agence SEO de Rennes va vous parler aujourd’hui des mots-clés de longue traîne. Ceux-ci correspondent à une requête comprenant plusieurs termes spécifiques dont le volume de retour est plus faible. Mais leur valeur de conversion est plus élevée car la recherche est plus précise et ciblée.

Le mot-clé de longue traîne et le référencement éponyme

Les requêtes basées sur des mots-clés de longue traîne qui comprennent au moins trois termes ont un volume de retour relativement faible. Mais ils représentent environ 70 % des demandes formulées par les internautes.

Cela encore plus vrai avec l’augmentation des recherches vocales qui sont généralement formulées sous la forme d’une question.

Ainsi, le référencement de longue traîne permet de cibler des recherches composées d’au moins trois termes qui sont bien souvent moins concurrentiels et ont un taux de conversion supérieur.

Il apparaît important pour les entreprises de cibler ce type de recherches pour ne pas passer à côté d’une source de visites importante et donc de clients potentiels.

Quels sont les avantages de cibler en SEO les mots-clés de longue traîne ?

Il y a plusieurs avantages à intégrer le ciblage des mots de longue traîne dans la politique SEO de votre entreprise :

  • Résultats plus rapides car les mots-clés courts sont concurrentiels et demandent plus de temps (six mois à un an) pour obtenir un bon référencement ;
  • Coûts SEO plus faibles car le travail de référencement naturel est moins important et le coût par clic moins élevé (Google Ads) ;
  • Trafic important car ils représentent à eux seuls environ 70 % des recherches ;
  • Audience plus pertinente car ils correspondent à une recherche plus spécifique et génèrent un trafic très ciblé ;
  • Contenu des pages adapté aux recherches des internautes et répondant à une intention spécifique ;
  • Taux de conversion plus élevé car les produits ou les services correspondent à la recherche et les utilisateurs sont généralement plus avancés dans leur cycle d’achat ;
  • Créer un tunnel pour capter les internautes à différentes étapes de leurs parcours d’achat pour les conduire vers la conversion.

Comment développer sa stratégie de référencement de longue traîne ?

Vous pouvez utiliser les outils SEO habituels pour trouver des mots-clés de longue traîne mais également observer votre secteur d’activité (concurrents et clients). Ces outils peuvent vous permettre d’avoir une idée des questions posées par les visiteurs.

À ce titre, Google Analytics peut vous permettre d’appréhender le parcours clients (provenance, mots-clés saisis, comportements, etc.) et :

  • Des outils tels que Google Suggest, Google Keyword Planner, Answer the public,
  • Les recherches associées de Google,
  • Les titres de sujets dans les forums,
  • Les libellés des questions.

Le référencement de longue traîne devra ensuite être intégré aux contenus existants et de nouveaux contenus spécifiques et originaux devront être créés pour chaque mot-clé. Puis, vous pourrez suivre la qualité de la stratégie mise en place grâce aux différents indicateurs de performances (KPI : trafic, classement, conversions, chiffre d’affaires, etc.).

Pour mieux référencer votre site, il est également très important de rédiger du contenu optimisé pour le SEO régulièrement. C’est le service que nous offrons et nous vous invitons à nous contacter afin de trouver la solution la plus adaptée à vos besoins.

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