En tant que spécialiste Référencement payant, notre agence Adwords vous dispense quelques conseils de SEA.

Mener une campagne Google Ads pour promouvoir sa marque, ses services ou ses produits n’est pas compliqué en soi mais requiert méthode et bonnes pratiques. Pour vous aider à mettre en place des campagnes pertinentes et efficaces, voici 5 conseils à ne pas oublier pour utiliser au mieux son budget publicitaire en ligne !

Avoir un objectif

Il est important d’avoir un objectif clair et pertinent pour chaque campagne Google Ads que vous lancez. Cet objectif peut avoir trait au développement de votre notoriété, développer l’engagement ou être lié à un nombre de contacts pris, de devis ou de ventes réalisées mais il doit toujours être réaliste, précis, chiffré et mesurable.

Définir des mots clés à exclure

Les “negative keywords” sont importants dans une campagne Google Ads car ils permettent de mieux atteindre votre cible . Ce sont des mots clés à exclure qui permettront à votre annonce de ne pas apparaître lorsque ceux ci sont tapés par les utilisateurs dans leurs requêtes. Ceci diminuera vos coûts ( moins de visites inutiles), augmentera votre taux de clic et votre taux de conversion car votre trafic sera plus qualifié.

Imaginez vous à la place de l’internaute

Lorsque vous lancez une campagne Google Ads, prenez le temps de vous mettre à la place de l’utilisateur. C’est important de ressentir ce que peut penser l’internaute face à votre annonce. En connaissant ses besoins et ses attentes, vous pouvez imaginer ses éventuelles questions ou  ses réticences et quels sont les arguments décisifs qui peuvent l'inciter à cliquer sur votre annonce.

Pensez au mobile

La part du mobile ests sans cesse croissante et il est aujourd’hui important de veiller à ce que vos annonces soient parfaitement lisibles sur les tablettes et smartphones. Prévoyez
des call to actions et des incitations propres au mobile et votre taux de clic sera ainsi plus élevé. Pensez également à vérifier votre landing page sur mobile : son apparence et sa facilité de lecture doivent être attentivement étudiées pour ne pas perdre d'internautes.

Faites des essais et corriger ce qui ne fonctionne pas

Une campagne Google Ads n’est pas une science exacte. Il faut parfois faire plusieurs essais en parallèle, mesurer la performance et corriger successivement votre campagne afin d’aboutir à celle qui convertit le mieux. Il est important de mettre beaucoup de rigueur dans ce travail ( ou le mieux est de se faire accompagner par des professionnels ) afin de mesurer finement les variations de résultats et faire les bons choix !

Lire aussi :