Si vous n’optimisez pas le référencement de votre site internet, il se peut que vous manquiez ou perdiez du trafic sur votre site web. C’est très pénalisant pour votre activité puisqu’une baisse du nombre de visiteurs signifie moins de conversions, moins de nouveaux clients et donc moins de chiffre d’affaires. Alors, que pouvez-vous faire pour changer cela ?
Première étape : faire un audit de votre site
Afin de comprendre d’où vient le problème et de trouver des solutions, il faut tout d’abord faire un audit de votre site. Effectivement, le manque de trafic sur votre site peut provenir de multiples problèmes : manque de contenu adapté, problèmes techniques, pénalités Google, mauvaise mise à jour, etc.
Lors de l’audit de votre site, les aspects suivants seront passés en revue afin d’analyser la performance sous différents angles :
- Les contenus : il est très important pour améliorer le trafic sur votre site de publier régulièrement du contenu pertinent pour vos lecteurs. Il faut que ce contenu soit optimisé en termes de mots-clés, de liens internes et de liens externes. Attention également à éviter le contenu dupliqué.
- Les problèmes techniques : il arrive souvent qu’il y ait des erreurs techniques sur les sites internet. L’audit permet de les trouver rapidement et il reste ensuite à trouver une solution au problème. Les problèmes techniques peuvent être des liens morts, une lenteur de chargement, des problèmes d’ergonomie, etc.
- Le référencement : il faut passer en revue l’optimisation SEO des pages de votre site, le temps de chargement, la présence de sujets pertinents, etc.
- Les conversions : un site construit de manière pertinente doit permettre facilement aux visiteurs de vous contacter ou de faire un achat afin d’éviter de perdre des clients potentiels.
- Le design et l’expérience utilisateur : il se peut que votre site puisse être amélioré afin d’optimiser l’expérience utilisateur. Il faut voir en détail les points qui pourraient bloquer ou frustrer les visiteurs.
Afin de faire un audit complet de votre site, nous disposons d’outils professionnels qui vont analyser rapidement l’intégralité de votre site. Ces outils ne sont pas suffisants, il nous faudra également analyser personnellement les pages qui semblent créer des problèmes au niveau du trafic.
Prendre les mesures nécessaires pour améliorer le trafic de votre site
Une fois l’audit de votre site terminé, nous pourrons alors commencer à mettre des solutions en place. Une des plus importantes est de rédiger et publier du contenu optimisé pour votre site et votre activité. Rédiger du contenu régulièrement est devenu primordial car depuis plusieurs années Google attribue un meilleur positionnement aux sites qui rédigent du contenu pertinent régulièrement.
Non seulement le contenu rédigé doit être pertinent, mais il faut également l’optimiser avec une stratégie de création de liens internes, externes, optimiser les balises de titre, les meta descriptions, etc. De plus, il faut que le contenu soit intéressant pour vos lecteurs, il ne faut pas rédiger du contenu pour « faire plaisir » aux algorithmes de Google.
En outre, il faudra voir ce qui peut être fait pour améliorer l’expérience utilisateur, autre point fondamental pour éviter de faire fuir les visiteurs. Avez-vous des menus ergonomiques ? Est-il facile de trouver ce qu’on cherche sur votre site ? Avez-vous de nombreux pop-up dérangeants ? Une navigation fluide et facile sur ordinateur et appareils mobile est fondamentale pour améliorer le trafic sur votre site.
Si les problèmes à corriger sont d’ordre technique, il faudra alors se tourner vers le webmaster de votre site et les corriger directement. Il faudra également voir si vos pages ne sont pas indexées par erreurs sur certains mots-clés ou alors vérifier que vous n’avez pas été pénalisé par Google en bourrant vos pages de mots-clés, ce qui devra être corrigé.
Il se peut également que votre stratégie SEO ne porte plus ses fruits car les algorithmes de Google ont été modifiés, et il faudra donc adopter une nouvelle stratégie. Dans tous les cas, l’audit complet de votre site sera toujours le point de départ pour améliorer le trafic sur votre site internet.
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