Le travail d’une agence web pour un notaire par exemple est d’optimiser le référencement naturel du site internet afin que les articles atteignent leur public. Car si le contenu est important, il ne fait pas tout.
Travailler le SEO ou le référencement naturel
Le SEO ou le référencement naturel est fondamental car les articles non optimisés ne seront lus par personne, aussi bons soient-ils, puisqu'ils n'apparaîtront pas dans les propositions des moteurs de recherche.
Voici les huit points fondamentaux pour réussir son référencement :
1. Rédiger des articles avec du contenu ciblé
Pour améliorer le référencement sur Google, il faut que les articles proposés aient un contenu de qualité afin que les lecteurs les commentent et les partagent.
Ainsi, pour que ceux-ci passent plus de temps sur le site, il est nécessaire de bien connaître les sujets qui les intéressent afin de leur proposer du contenu ciblé.
2. Faire des articles ni trop courts, ni trop longs
Comme nous l’avons vu, Google privilégie les articles qualitatifs et ciblés.
Ainsi, il n’est pas efficace de publier un article de 250 mots sans valeur ajoutée tous les jours ou un article de 3 000 mots une fois par mois.
Il est préférable de privilégier un ou deux articles par semaine avec un nombre de mots compris entre 350 et 550 mots qui traitent d’un sujet en profondeur. De plus, la crédibilité du site en sera renforcée et les visiteurs reviennent par la suite.
3. Utiliser avec parcimonie les mots-clés
Il faut éviter d’insérer trop de mots-clés dans un article. D’une part, l’article risque de ne pas être fluide et agréable à lire et, d’autre part, Google le détectera et risque de pénaliser le site.
Il est préférable de les insérer intelligemment dans les contenus et d’utiliser plusieurs mots-clés pertinents afin d’améliorer le référencement.
4. Utiliser des mots-clés adaptés
Les mots-clés doivent avoir un potentiel de trafic important et être en rapport avec la thématique du site. Des outils gratuits ou payants permettent d’analyser la pertinence de ceux-ci.
Il est ainsi possible de trouver les mots-clés les plus recherchés et leur éventuelle saturation sur le marché.
5. Mettre des liens internes et externes
Les liens sont importants pour Google et le référencement (backlinks) mais aussi pour garder les visiteurs sur le site en diminuant le taux de rebond (lien interne).
Ainsi, le maillage interne sera optimisé en insérant des liens redirigeant vers un autre article du site traitant d’un sujet comparable.
Les backlinks sont des liens présents sur d’autres sites de bonne renommée qui redirigent vers le site cible et qui doivent être sur la même thématique. Google doit pouvoir comprendre la relation entre les deux pour que cela soit efficace.
6. Optimiser les balises HTML
Google va indexer les pages dans le moteur de recherche après les avoir scannées.
La structure du site doit être correctement hiérarchisée. La balise H1 correspond au titre de l’article, les balises H2 correspondent au titre des paragraphes, et les H3 sont des sous-parties du H2 et ainsi de suite. Alors qu’il ne doit y avoir qu’une seule balise H1 par article, il est possible d’utiliser plusieurs balises H2, H3, etc. en respectant toujours la hiérarchie de celles-ci.
De plus, afin que le robot puisse comprendre le thème de l’article, les titres de paragraphes doivent contenir si possible des mots-clés et être différents, tout en restant dans le thème de l’article.
7. Mettre une image d’illustration
Sur le web comme partout ailleurs, une image vaut mille mots. Il ne faut pas négliger ce point car, d’une part, les visiteurs peuvent arriver via une requête sur Google Images et, d’autre part, la présence d’une image et l’optimisation de celle-ci grâce à la balise ALT permettra à Google de mieux appréhender le site.
8. Tenir compte de l’algorithme de Google
Des changements réguliers qui interviennent au niveau de l’algorithme et Google communique beaucoup sur le sujet. Ces modifications parfois mineures mais certaines fois majeures peuvent avoir des répercussions importantes sur le référencement des contenus. Autant il est déconseillé de rédiger un article en essayant de « séduire » le robot, autant il est important de s’informer des changements pour pouvoir modifier ce qui doit l’être.