SEO - Les critères de Google

Les critères utilisés par Google pour évaluer la qualité des pages web ont été mis à jour au début de l’été dernier. Désormais, pour montrer aux évaluateurs de Google que vos pages web sont pertinentes, il va falloir travailler sur de nouveaux aspects. Ainsi, l’identification du contenu principal et des contenus secondaires, l’autorité d’un auteur sur un segment donné et l’adaptation des pages à la navigation sur mobile sont les trois principaux points mis en évidence.
 

Critère numéro un : l’identification du contenu principal 

 
Tout d’abord, les évaluateurs de Google (ou raters) ont pour consigne de s’assurer que le contenu principal d’une page web soit clairement identifiable. Ainsi, à partir de la page d’index d’un site web donné, il est essentiel de pouvoir identifier le responsable du site et les auteurs impliqués mais aussi d’accéder à certaines pages tels que les pages À propos, Contact et Mentions Légales. 
 
Bien entendu, le contenu en lui-même est également épluché à la loupe. Les évaluateurs de Google cherchent à identifier le Main Content (le contenu principal répondant à l’objectif), puis, ils s’intéressent au Supplementary Content (ce qui gravite autour du contenu principal). 
 

Critère numéro deux : l’évaluation de l’expertise de l’auteur

 
Dans un deuxième temps, les évaluateurs notent différents critères en leur donnant une appréciation. Les facteurs pris en compte sont l’E-A-T (Expertise-Autorité-Confiance), caractéristique essentielle qui renseigne Google sur les compétences de l’auteur sur un segment donné, son autorité dans ce même segment et la fiabilité des informations qu’il divulgue. Parmi les autres critères étudiés, il y a aussi la réputation du site web et de l’auteur. Encore une fois, pour obtenir des appréciations hautes pour chaque critère, il est indispensable que le visiteur puisse accéder facilement aux informations prépondérantes.
 

Critère numéro trois : l’adaptation des pages sur mobile

 
L’importance du mobile et du contexte est le troisième et dernier critère principal figurant dans les guidelines de Google. En effet, il est désormais nécessaire que les pages web référencées par Google soient adaptées à la navigation sur mobile. De plus, les pages doivent aussi être pertinentes par rapport au contexte de la recherche. La localisation de l’internaute et certains éléments contextuels entrent désormais en jeu sur mobile, raison pour laquelle les webmasters doivent s’adapter aux nouvelles exigences. 
 
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