Parallel Tracking

Le Parallel Tracking, ou suivi en parallèle en français, est une méthode de suivi inédite sur AdWords qui peut avoir un impact positif sur la progression des campagnes de référencement payant sur les plateformes externes de Google. Le Parallel Tracking permet notamment aux internautes d’atterrir directement sur la page de destination de l’annonce. Plus d’informations plus bas.

Parallel Tracking, ou quand le tracking est chargé en parallèle

Avec la méthode de suivi actuellement employée, les internautes ne peuvent arriver sur la page de destination de l’annonceur avant plusieurs redirections. Il est évidement que cela peut nettement accroître le temps de chargement de la page… Or, grâce à la nouvelle méthode de suivi en parallèle, les internautes qui cliquent sur l’annonce sont directement redirigés vers la page de destination souhaitée, le tracking étant effectué « en parallèle ».

La nouvelle méthode concerne uniquement les annonceurs qui utilisent les formats suivants :

• Les tracking de type {lpurl} ;
• Les redirections d’URL (www.redirect.com/abc) à l’instar de DoubleClick, Kenshoo, Marin Software ou encore Eulerian.

À noter que le nouveau modèle de suivi se base sur la fonctionnalité SendBeacon des navigateurs Firefox, Chrome et Edge, lesquels représentent déjà plus de 70 % du trafic mondial.

Quel est donc l’intérêt du Parallel Tracking ?

Saviez-vous que sur mobile, plus de 50 % des internautes abandonnent leur recherche si la page web met plus de 3 secondes à se charger ? Le nouveau modèle de suivi permettant des temps de chargement plus court, il est évident que les enjeux du Parallel Tracking sont majeurs. En effet, opter pour le nouveau modèle de suivi se traduit par une amélioration de l’expérience utilisateur, ce qui ne peut être que bénéfique pour votre site web et les services et prestations que vous vendez.

Google a d’ailleurs indiqué que la nouvelle méthode de suivi sera désignée par défaut d’ici le courant de l’année 2018. Si vous avez fait de Vizyshop votre prestataire de référencement, n’ayez de crainte, notre équipe effectuera tous les réglages pour vous sur votre compte AdWords.

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