Nouveauté Google Ads : Responsive Search Ads

Deux ans auparavant, Google avait lancé ses annonces ETA (Expanded Text Ads). Il y a quelques semaines, Google est revenu en force avec un tout nouveau format d’annonces : les annonces dites réactives (ou Responsive Search Ads). Ce format inédit accroît le nombre de combinaisons possibles pour les annonceurs. En effet, il permet d’afficher entre deux et trois titres de trente caractères ainsi qu’une à deux descriptions de quatre-vingt dix caractères chacun.

Des annonces plus pertinentes

Pensées pour l’automation, les annonces Responsive Search Ads trouvent pour vous la meilleure combinaison possible entre les différents éléments fournis ! Si un tel format d’annonce est capable d’afficher jusqu’à trois titres et deux descriptions à part entière, c’est parce qu’au moment de la création de l’annonce, l’annonceur peut mentionner jusqu’à quinze titres et quatre descriptions !

Une fois créées, les annonces sont donc assemblées par Google qui va déterminer la meilleure combinaison grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning. Bien sûr, le support AdWords précise qu’il est possible d’épingler un titre ou une description pour forcer son apparition. Mais est-ce forcément le bon choix ?

Quels avantages pour votre compte AdWords ?

Le principal avantage offert par les Responsive Search Ads, c’est un gain de visibilité, lequel s’explique par la taille significativement plus importante des nouvelles annonces qui supportent un plus grand nombre de caractères. Si les annonces sont plus visibles, le taux de clic associé devrait être meilleur. Google estime que ce dernier devrait augmenter de l’ordre de 5 % à 15 %.

Par ailleurs, les Responsive Search Ads devraient faire gagner un temps précieux aux annonceurs, car adaptées pour l’automation et parfaitement calibrées pour une pertinence accrue. La majeure partie du travail est réalisée par l’intelligence artificielle de Google : l’annonceur n’a plus à multiplier les essais pour trouver la bonne formule. À noter que les annonces réactives sont actuellement en Beta. Pour pouvoir les utiliser, il faut avoir la chance d’être « whitelisté » par Google.

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