Les intentions de recherches - Un aspect primordial

Depuis les débuts du SEO, soit il y a vingt ans de cela, le travail en amont de tout chantier de référencement consiste à identifier des mots-clés et à leur consacrer des pages dédiées. Or, la situation tend désormais à évoluer. En effet, l’algorithme du moteur de recherches Google se transforme petit à petit sous l’influence du machine learning et de l’intelligence artificielle, si bien que les intentions de recherches de l’internaute sont de plus en plus prises en compte.

Les intentions de recherches en SEO, qu’est-ce que c’est ?

Lorsqu’un internaute ouvre un navigateur web et se rend sur un moteur de recherches pour réaliser une requête, il ne tape pas seulement une succession de mots-clés. En réalité, il exprime une réalité bien précise, laquelle est motivée par une intention de recherche en amont.

Certaines intentions de recherches sont purement informationnelles. À travers elles, l’internaute désire acquérir une connaissance sur un sujet donné. Mais il existe bien d’autres intentions de recherches. En effet, elles peuvent être navigationnelles (l’internaute se sert du moteur de recherche pour accéder à un contenu qu’il connaît déjà) voire encore transactionnelles (l’internaute effectue une recherche en vue d’un achat ou d’une réservation qui mène à une transaction).

Google anticipe les recherches à double sens

Parfois, l’internaute utilise des expressions de recherche qui ont plusieurs interprétations. Quand on tape « douleurs au ventre » sur Google, il se peut que l’on veuille consulter un médecin rapidement, à moins que l’on ne souhaite simplement trouver des informations pour s’en prémunir. Les recherches peuvent donc avoir un double sens et Google travaille actuellement sur une mise à jour de son moteur de recherche afin de mieux cerner la demande de l’internaute. Pour ce faire, il se servira des multifaceted featured snippets.

S’assurer que l’expression choisie n’ait pas plusieurs significations

Pour vous assurer que la page de votre site web soit légitime aux yeux des internautes, vous devez nous seulement produire un contenu adapté à une requête donnée, mais aussi vous assurer que l’expression choisie n’ait pas plusieurs significations, chose qui demande une analyse approfondie.

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