Google Opossum : mise à jour de l’algorithme local

Google Opossum : mise à jour de l’algorithme localDepuis le 1er septembre 2016, vous avez certainement constaté que plusieurs résultats SEO locaux ont perdu des places sur Google. Ces chutes de positionnement organiques s’expliquent par le déploiement d’une mise à jour conséquente baptisée Google Opossum. Mais quelles sont les actions menées par cette mise à jour et quels sont concrètement les résultats impactés ?

 

Zoom sur les résultats affectés par la mise à jour Google Opossum

Pour le moment, les seuls résultats concernés par la mise à jour Google Opossum sont ceux de type organique. Pour rappel, il s’agit des résultats qui s’affichent sur les cartes Google Maps ou encore sur Google My Business.

L’objectif majeur de Google Opossum serait d’ajuster les résultats locaux pour les rendre plus pertinents mais aussi de mieux combattre le référencement abusif, mieux connu sous l’appellation « spamdexing » dans le jargon.

Quels sont les principaux bouleversements liés à Google Opossum ?

De nombreux dirigeants d’entreprises et de commerces locaux sont inquiets car leurs sites ou coordonnées ne jouissent plus de la même exposition sur Google. Ci-dessous, nous vous expliquons quels sont les trois principaux changements apportés par Google Opossum.

1) Plus d’intérêt porté à l’emplacement des internautes

Si cette mise à jour révèle bien une chose, c’est que désormais le positionnement physique des internautes est plus que jamais pris en considération par Google. Un internaute vivant à Montpellier et formulant la requête « restaurant + montpellier » tombera sur un choix d’entreprises aux localisations proches de l’emplacement recherché par ce dernier. On dira donc que les résultats locaux à proximité des zones clés sont plus pertinentes qu’auparavant.

2) Les entreprises ayant la même adresse ou activité sont moins visibles

En effet, via Opossum, Google s’est concentré sur le filtrage, un système qui repose essentiellement sur l’adresse et l’affiliation. Mettons que plusieurs entreprises évoluant dans le même secteur d’activité possèdent une adresse postale identique. Désormais, Google n’affichera qu’un seul des résultats sur la formulation d’une requête locale. Pour accéder à l’ensemble des résultats locaux, l’internaute devra à présent cliquer sur le détail des résultats.

3) Les résultats des requêtes varient selon les combinaisons de mots-clés

Dernier changement majeur apporté par Google Opossum : les résultats d’une recherche SEO locale varient désormais en fonction des différentes combinaisons de mots-clés. Reprenons l’exemple de notre restaurant à Montpellier. Maintenant, lorsque vous taperez « montpellier + restaurant » et « restaurant + montpellier », vous constaterez que vous n’obtiendrez pas les mêmes résultats. En effet, les fluctuations liées aux mots-clés similaires sont plus nombreuses et l’affichage des cartes variera lui aussi en fonction des mots-clés que l’internaute est amené à saisir.

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