Google Attribution

Google Attribution est un outil gratuit mis en place par Google pour évaluer l’impact de chaque levier utilisé durant une campagne de web marketing ciblée. Nous vous en disons plus au sujet de cet outil qui devrait accélérer la prise de décision des webmasters.
 

Mesurer l’efficacité d’une action marketing

Présenté comme une solution marketing à part entière, Google Attribution est un outil développé par la multinationale de Mountain View et qui sert à évaluer l’efficacité de chaque levier exploité lors d’une campagne marketing. Google Attribution est en quelque sorte la version évoluée d’Adometry – un service qui a justement été racheté par Google il y a un peu plus de deux ans. Son objectif : essayer d’évaluer précisément l’impact de chaque point de contact entre un acheteur et un produit sur le web.
 

Comment fonctionne Google Attribution ?

Concrètement, Google Attribution récupère des données auprès de services connexes tels que Google AdWords, Google Analytics mais aussi Google DoubleClick. Ces données sont ensuite synthétisées pour aider l’utilisateur à obtenir les meilleurs résultats. En outre, l’usager n’a pas besoin d’ajouter de tag sur son site ou d’activer de tracking de ses différentes publicités. Il faut dire que Google gère le suivi tout seul, comme un grand ! Grâce à Google Attribution, l’utilisateur connaît l’intégralité des contacts entre un internaute et ses actions marketing mais aussi leur lieu spécifique : sur un site web, sur un mobile ou sur une publicité etc.
 
Au final, Google Attribution permet de prendre les décisions adaptées. Étant donné que l’usager connaît les leviers les plus efficaces et les supports les plus réceptifs (il peut mesurer l’impact d’un levier sur un média en particulier et en évaluer l’incidence en termes de trafic, de ventes etc.), il pourra déployer des actions plus précises et obtenir des résultats en adéquation avec ses attentes. En effet, depuis l’interface Google Attribution, il est possible d’optimiser une action ou d’en abandonner certaines ! Il faut dire que le fait que Google Attribution communique avec AdWords et Double Click constitue une grande aide.
 

Google Attribution : c’est pour quand ? 

Le service Google Attribution n’est pas encore disponible. Pour le moment proposé en version bêta, il sera proposé à un nombre plus important de professionnels du web dans les mois à venir.
 Retour aux actualités
Français English