Google Ads : Comment réduire votre CPA ?

Quand on se lance dans l’optimisation de campagnes Google Adwords, il vient un moment où l’on souhaite optimiser son coût par acquisition (CPA). Bien entendu, s’il ne faut jamais perdre de vue les objectifs que l’on s’est préalablement fixés, il est aussi important d’optimiser ses impressions et ses clics. Voyons voir comment réduire son CPA avec Google Ads !

3 conseils pour réduire le coût par acquisition de ses campagnes

Pour espérer réduire son CPA ou, par défaut, optimiser son coût par acquisition, il est nécessaire de disposer de suffisamment de données concernant votre audience (données démographiques, intérêts, appareils utilisés etc.). Bien entendu, il va de soi que plus votre budget est important, plus vous aurez assez de données pour optimiser vos campagnes !

1. Affiner le ciblage grâce aux exclusions

En affinant certaines données précises et en ajoutant des exclusions, on peut optimiser sa campagne Adwords et éventuellement réduire son CPA. Les exclusions permettent de bloquer la diffusion des annonces Adwords sur certains sites web ou sur certaines vidéos. Qu’il s’agisse de problèmes sociaux sensibles, de tragédies ou de conflits militaires voire de contenu à caractère pornographique, les exclusions sont un bon moyen de capitaliser sur un ciblage pertinent.

2. Arrêter de cibler les personnes déjà converties

Si vous voulez réduire votre CPA, il va falloir penser à exclure les personnes qui ont déjà été converties grâce aux listes remarketing ! De cette manière, vos annonces ne seront plus diffusées de manière payante aux personnes converties, ce qui signifie que vous ne paierez rien en cas de clic des dites personnes. N’hésitez donc pas à créer des listes remarketing directement sur Adwords. Pour ce faire, rendez-vous dans Bibliothèque partagée, puis dans Audience et Suivre les instructions.

3. Trier les données démographiques et les intérêts ciblés

Si vous disposez d’un budget important, une semaine suffira à vous donner une vision claire quand aux données démographiques et intérêts qui offrent le meilleur taux de conversion. Quand viendra le moment d’optimiser vos campagnes pour cibler les bonnes personnes, pensez à mettre en veille voire à supprimer les données démographiques dont le CPA est trop élevé. De cette manière, vous réduirez votre coût par acquisition durablement.

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