Google Ads - 4 nouvelles statistiques pour les annonceurs

Google Ads a déployé en novembre dernier de nouvelles mesures pour permettre aux annonceurs d’avoir une meilleure idée de l’endroit où leurs annonces sont affichées sur les pages de résultats de recherche de Google. Parmi ces mesures, on trouve des statistiques relatives à l’emplacement des annonces ainsi que d’autres données qui permettent d’optimiser leur emplacement.

À quoi servent les 4 nouvelles statistiques déployées par Google ?

Afin de fournir des mesures plus claires aux annonceurs, Google a lancé 4 nouvelles statistiques s’adressant aux annonceurs de Google Ads. Exit donc la « position moyenne » initiale, place à de nouvelles données que nous allons tenter d’éclaircir pour vous.

Des indicateurs en matière d’emplacement d’annonces

Les deux premières statistiques sont des indicateurs spécifiques relatifs à l’emplacement des annonces sur une page. Elles font plus précisément référence aux impressions en haut de page et aux impressions en première position absolue :
• % d’impr. (1re pos. abs.) : pourcentage des impressions d’annonces diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels ;
• % d’impr. (1re pos.) : pourcentage de vos impressions d’annonces diffusées n’importe où au-dessus des résultats de recherche naturels.

Des statistiques pour optimiser l'emplacement de vos annonces

Deuxièmement, on trouve deux autres statistiques dont les annonceurs peuvent s’appuyer pour améliorer l’emplacement de leurs annonces. Rien de tel pour optimiser vos enchères !
• Tx d’impr. sur RR (1re pos. abs.) : nombre d’impressions enregistrées tout en haut de la page divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement ;
• Tx d’impr. sur RR (1re pos.) : nombre d’impressions enregistrées en haut de page divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement.

Pour résumer, si vous vous basez sur la position moyenne pour comprendre l'emplacement de vos annonces, il est recommandé d'utiliser le taux d’impression « première position absolue » et le taux d'impression « en haut de page ». Par contre, si vous privilégiez la position moyenne pour enchérir sur un emplacement de page spécifique, reportez-vous au taux d’impressions « en première position absolue » et « en haut de page ».
 

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