Campagne AdWords - 5 erreurs à ne pas commettre

Maîtriser une campagne Adwords, c’est tout un art. En effet, il ne suffit pas de choisir des mots clés, d’administrer des enchères et d’écrire des annonces textes. En réalité, un mauvais choix des mots clés et c’est la catastrophe assurée, des enchères trop hautes et c’est la banqueroute obligée, des annonces bâclées et vous avez la certitude de vous planter ! Ci-dessous, nous vous expliquons quelles sont les 5 erreurs à éviter absolument pour mener une campagne Google Adwords synonyme de succès.
 

1. Vos annonces et mots clés sont incohérents 

 
La cohérence est le facteur primordial du succès de votre campagne Adwords. Et sans surprise, il faut que vos annonces soient parfaitement adaptées à vos mots clés. Votre mot clé est « figurines Funko Pop Power Ran-gers » ? Dans ce cas, vos annonces devront précisément parler des figurines Funko Pop Power Rangers. L’objectif est ici d’être un maximum précis car, à priori, vous souhaitez vous adresser à une audience ciblée. 
 

2. Vos annonces sont peu attractives

 
Dites-vous bien que vous n’êtes pas le seul à déployer des annonces sur Google. Afin de neutraliser la concur-rence, il faut que vos annonces soient parlantes, incitent au clic. Analysez vos forces et mettez-les en avant dans vos annonces. Vous pratiquez les prix les plus bas du marché ? Vous avez les nouveaux produits avant tout le monde ? Vous êtes reconnu partout dans le monde ? Dans ce cas, dites-le, c’est ce que les internautes veulent savoir.
 

3. Vous avez oublié les extensions d’annonces

 
Vous ne vous servez pas des extensions d’annonces ? C’est bien dommage. Ces éléments qui complètent vos annonces textes leur permettent d’occuper plus de place, et donc d’être plus visibles des internautes. Parmi les extensions d’annonces les plus répandues, on trouve les extraits de site, les extensions d’appel et d’accroches, autant d’éléments qui peuvent améliorer votre taux de clic grâce à un gain de visibilité certain.
 

4. Vos annonces ne servent pas de filtre

 
Vos annonces Adwords doivent servir de filtre. Elles doivent isoler les personnes qui ne sont pas sensibles à vos produits ou à votre message. Il y a des moyens simples de cibler une audience spécifique par le biais de vos annonces : en ajoutant par exemple un prix d’appel ou en évoquant d’entrée la nature de vos produits (produits 100 % bio, d’occasion, fabriqués en France ?). Vos annonces ne sont pas conçues pour vous per-mettre d’amasser un nombre significatif de clics inutiles. Ce que vous voulez, ce sont des clics qualifiés.
 

5. Vous ne testez pas vos annonces au préalable

 
La meilleure façon de vérifier l’efficacité d’une annonce Adwords, c’est de la tester soi-même. C’est aussi la meilleure façon de balayer le moindre doute ! Pour ce faire, produisez deux annonces différentes et diffusez-les simultanément. Attendez quelques jours et constatez laquelle des deux est la plus efficace. Pour ce faire, vérifiez le volume de clics mais aussi et surtout le taux de conversion. 
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