AdWords : les extensions de promotion

Dans la lignée des nouvelles extensions d’annonces, de SMS, de prix et de lieux affiliés qui ont progressivement été introduites au cours des derniers mois, voilà que Google AdWords se pare d’une nouvelle extension : l’extension de promotion. Mais comment fonctionne-t-elle et comment en tirer profit dans le cadre de vos campagnes Google AdWords ? 
 

Extensions de promotion Google AdWords : comment ça marche ?

 
Si vous avez déjà mené des campagnes Shopping par le biais de Google AdWords, les extensions de promotion ne vous surprendront probablement pas. En effet, Google AdWords a simplement repris les mêmes pictogramme et fonctionnement pour les annonces textuelles. Depuis votre groupe d’annonces Google AdWords, vous trouverez un onglet sobrement baptisé « Extensions d’annonces ». En sélectionnant « Extension de promotion », vous tomberez sur une fenêtre qui vous aidera à configurer ladite extension.
 
Concrètement, Google AdWords vous demandera de choisir une devise, de choisir un style de promotion, de définir une condition de validation de la promotion, de remplir le champ Item, d’ajouter une URL finale et, éventuellement, de constituer un calendrier de diffusion relatif à l’extension.
 

En quoi les extensions de promotion sont-elles avantageuses ? 

 
Les extensions de promotion permettent potentiellement d’améliorer le taux de clics de vos annonces (CTR), et ce pour deux raisons majeures : l’extension de promotion agrandit la taille de votre annonce, ce qui la rend plus visible auprès des internautes et, intrinsèquement, les internautes eux-mêmes seront plus susceptibles de cliquer sur une annonce présentant une promotion plutôt que sur une annonce n’en affichant aucune !
 
Qui plus est, dorénavant, les annonceurs ont la possibilité d’ajouter ou de retirer des promotions autant de fois qu’ils le souhaitent, et ce sans que les statistiques des annonces ne soient effacées. En effet, plus besoin de modifier l’intégralité d’une annonce en cas de promotion saisonnière ou exceptionnelle, ce qui permet d’ailleurs aux annonceurs de bénéficier d’un meilleur suivi en matière de statistiques et d’optimisation de leurs campagnes AdWords. 
 
En conclusion, les extensions de promotion constituent un vrai plus pour ceux et celles qui veulent se positionner sans effort sur le segment des coupons de réduction : elles leur donnent plus de visibilité et les aident à mesurer le ROI de leurs promotions de manière pertinente.
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