AdWords - Comprendre le Quality Score

Quand vous créez une annonce « Search » ou « Display » sur Google AdWords, Google la note à l’aide d’un Quality Score (ou score de qualité). Ce Quality Score est mis à jour après chaque impression d’une annonce. Or, il se trouve que le Quality Score a un impact sur le ROI des campagnes que vous mettez en place, raison de plus de s’y intéresser de plus près.
 

Le Quality Score, c’est quoi ?

 
Le Quality Score représente une note sur 10 qui est attribuée par Google et qui sert d’indicateur de qualité quant à la pertinence d’une annonce par rapport à certains mots-clés ciblés. Pour attribuer cette note, Google utilise quatre critères : l’historique du compte AdWords, le CTR moyen espéré, la cohérence de l’annonce et la qualité de la page de destination.
 

LE SAVIEZ-VOUS ?

 
Le Quality Score de Google diffère selon que l’annonce est affichée sur mobile ou sur desktop (navigateurs PC et Mac). Il est bien entendu possible d’activer une annonce sur ces deux formats simultanément.
 

À quoi sert cette fameuse note ?

 
Pour faire court, le Quality Score détermine l’impression ou non des annonces que vous déployez. Pour ce faire, Google s’appuie sur l’Ad Rank (ou le rang d’une annonce) afin de déterminer sur quelle requête l’annonce doit s’afficher, sans compter que l’Ad Rank permet aussi de décider de sa position. Pour calculer l’Ad Rank, Google se sert de la formule suivante : Ad Rank = Enchère Max x Quality Score.
 
En conséquence, on comprend que l’enchère que vous acceptez de payer n’est pas décisionnaire. En effet, c’est bien la qualité de l’annonce qui compte le plus. Il n’est pas rare que le propriétaire d’un compte Google AdWords paye plus que ses concurrents pour une position moindre. De ce fait, il est important d’avoir un Quality Score élevé, sans quoi on aura du mal à obtenir des impressions et on les payera plus chères, ce qui a des conséquences sur le ROI.
 

LE SAVIEZ-VOUS ?

 
D’après différentes analyses, les Quality Scores supérieurs à 5 ont peu voire pas d’influence sur le coût moyen dépensé sur AdWords. L’essentiel est donc d’obtenir un score d’au moins 5. Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Contactez l’un des spécialistes de notre équipe, il vous aidera à optimiser vos campagnes AdWords et à obtenir des résultats probants.

 

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